家用净水器受人关注一个黄金行业的崛起黄骅

家用净水器受人关注：一个黄金行业的崛起

健康！这是一个永恒的话题。日益污染的水源使得人们的健康环保意识得到提高，引发了中国生活饮用水净化领域强烈的市场需求和高度关注。****在**国**十届三次会议上说过：我们奋斗的目标是让人民群众喝上干净的水，呼吸新鲜的空气，有更好的工作和生活环境。由此可见，水质污染治理已经成为我国**构建和谐社会战略的重要组成部分。有这样一个事实：欧美发达**和港、澳、台等地区遭已经普及，每个超市里都有随手可买到的更换一次性净水器滤芯，就向更换家里的灯泡一样简单；****的连锁餐**都装有净水器，你千万不要以为那一杯杯的饮料兑用水是冷开水或者是买来的桶装水，事实上那时真正的自来水经过净水器后流出的净化水。大中华区市场经过几年的发展，目前大陆沿海经济发达地区部分居民已经感受到净水器带来的健康，内地也正在悄然兴起。

随着净水器市场的快速发展，行业竞争加剧，怎么样才能做到**？笔者觉得应该从以下几个方面来做。

服务在竞争制胜关键。曾几何时，渠道商作为一个**的介入者进入净水行业时，由于缺少**知识、**技能、**咨询能力，导致对消费者的服务**无法兑现；而净水器企业的**服务团队又因为种种原因没有做好跟踪、指导渠道商的工作，妄图一股脑把售后服务抛给代理商，导致到了为消费者的解决问题的时候出现服务断流。整个净水行业的大**在塑造的缓慢进程中受到的不仅是行业内部不完**带来的阻力，更受到同样做水的桶装水等其他行业的竞争。比如作为家用净水器****之一的泉露净水器，就是**在行业建立五星服务体系的生产厂家，由于服务的提升，泉露净水器近年来销售业绩保持着50%以上的增长速度；同样是净水器****的净之泉，则采取脚踏实地的做法，建立社区实体体验店，将**的服务送到消费者的家门口，这样使得净之泉成为了后起之秀的代表性**，在完**服务体系上沁园、立升、美的、菲欧特等**还是做到相当到位的。

价格之战转向**之争。净水行业需要有勇气有魄力的企业来引导，当消费逐渐成熟，水环境恶化与饮水健康逐渐被认识后，以及**消费群体的队伍逐渐壮大的时节，杂牌的状态再无法满足消费者的需求，净水器**之争将又一轮开始领跑，谁将从这一堆人群中脱颖而出我们将拭目以待。**，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完**的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、**的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人**辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。质量是**的本质、基础，也是**的生命；服务是**的重要支撑，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是**在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对**的评价与认知；文化价值是**的内涵，是社会物质形态和**神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合；**管理是****成功的依靠，成功的**无不依靠管理创立、发展、**，是**得以健康成长的基础。说道我国净水器**的树立大致可以分为三个阶段，**阶段是以进口为代表的菲欧特、爱惠浦、3M等享誉**的净水**；**阶段代表国内**净水器**以泉露、沁园、净之泉、安**、立升等；第三阶段是白家电为代表的跨行业**以美的、海尔等为代表；这是净水器**初期成长的几个阶段，未来随着净水器的知名度提升必将迎来更多阶段，这是一个让人期待的行业。

营销手段推陈出新

在过去的二十年里，营销手段的**成为家用净水产品走向成熟的另一个风向标。中国净水产品企业的营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用，多数企业基本上是照葫芦画瓢。目前的净水器企业在营销实践中，一方面敢于把国际**的营销做法创造性加以应用，另一方面也敢于大胆提出和实施新的营销方法，引入**的柔性营销、网络营销、零库存营销、无缺陷营销、事件营销、数据库营销等等现代的营销模式，推动企业自身和行业的共同发展。

技术**铸就金身。自主研发的净水器企业将技术发明所阐明的技术新思想转变成可以投入市场的产品和工艺，在此基础上，通过功能、结构、市场三方面的分析，将技术原理上的可行性转变成为具有能够市场占有具体产品，成为整个行业得以走上理性发展轨道的根本动因。推动净水行业的发展，技术突破是主力，技术**才能带动企业发展，也只有这样才能够使有优势的企业迅速脱颖而出，立足于行业潮头。很多行业内大**企业能够一步步发展到**，走技术研发、产品**的定位为其奠定了行业的地位。包括前置过滤器的**、RO纯水机的节水技术等。目前就国内主流技术上看，确实还有待加强，比如泉露只有Q-SPING和Q-TDOTD两项核心技术，净之泉也只有泉芯技术，菲欧特只有三维净化技术，立升**超滤膜技术，沁园发展了这么多年，虽然有近百项**利技术，但是核心技术还有待加强，整体来说国内净水器在技术研发上海需要加快速度。

净水器是一个新型产业，其发展速度已经开始走向成熟阶段，预计与其相匹配的各项服务以及技术等都会步入一个成熟阶段。

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